Magasinet Forbes har rangert den svenske influenceren Matilda Djerf som en av de 30. mektigste unge gründerne i Europa. Hun har også samarbeidet med verdenskjente profiler som blant annet Hailey Bieber.
For 5 år siden startet hun sitt eget moteselskap Djerf Avenue, sammen med kjæresten sin Rasmus Johansson. Utgangspunktet for selskapet var for Djerf å lage klær som hun selv savner i egen garderobe. Selskapet har blitt kjent over hele verden med sin store suksess og sin unike skandinaviske stil. Djerf Avenue har en omsetning på nærmere 370 millioner kroner i året.
Les på F7: Coldplay sender det engelske landslaget bort fra Wembley
Svenske Aftonbladet har vært i kontakt med 11 tidligere og nåværende ansatte i Matilda Djerfs moteselskap. Disse forteller om en hverdag fylt med ukontrollert gråting, angst og søvnproblemer, på grunn av stygge kommentarer og mobbing fra sjefen selv. De hevder at Matilda Djerf har favorisert enkelte ansatte, og at dersom man ikke var favorisert, ble arbeidsplassen et uhyggelig sted å være.
De har også brukt ord som «psykisk terror» og forteller om hvordan de aldri visste om de skulle gå gråtende hjem fra jobb eller ikke.
Se et klipp fra Aftonbladets sak her:
Det sies at Matilda Djerf skal ha gjort flere urovekkende ting som leder. Blant annet skal hun ha hatt et toalett som kun var for henne selv og sine favoritter av de ansatte. Dette var fordi hun «skulle holde seg frisk», da hun deltar i mange forskjellige kampanjer. Og dersom noen andre brukte toalettet, fikk hun noen til å skrubbe og vaske det. I tillegg skal Matilda ha avvist bilder fra en fotografering av en større modell fordi hun så «jævla feit» ut i klærne.
Les mer fra Popidol: Tok Liam Payne sitt eget liv?
Matilda Djerf skriver selv til Aftonbladet: «Dersom noen ansatte har følt at de har blitt behandlet dårlig eller følt seg dårlig i sin rolle på grunn av mine handlinger, er det noe jeg virkelig er lei meg og ber om unnskyldning for.» Hun forklarer også at hun skal fortsette å jobbe med rollen sin som leder i støtte av en coach.
Allikevel er det flere som synes Djerfs unnskyldning er for vag og ikke tilstrekkelig nok. En tidligere ansatt beskriver unnskyldningen som «feig» og forteller at «en genuin unnskyldning krever mer enn ord».
I tillegg har modellbyrået FYE Management kritisert Djerf Avenue for å ikke betale modeller en god nok lønn. Matilda Djerfs moteselskap skal ha tilbudt lav lønn, klær og muligheten til å møte Matilda Djerf som betaling for å stå modell. Gründeren av FYE Management, Sanna Johannesson, forteller til Aftonbladet at «det er en systematisk utnyttelse av modeller». Tidligere modeller for Djerf Avenue forteller også om betalingene de ble tilbudt. En av dem fortalte at hun egentlig både fått 7000 kroner for jobben, men fikk heller mellom 1000-2000 kroner og noen klesplagg. En annen fortalte at hun fikk et gavekort på nettbutikken deres.
Les også på Radiosporten: Har fått ferten av Champions League-billett og drar til Bayern München på handletur
COO hos Djerf Avenue, Pernilla Bonny, uttaler seg også om kritikken mot selskapet. Hun forteller at de ser alvorlig på anklagelsene som har kommet frem i Aftonbladets gransking. I tillegg hevder hun at å skape et arbeidsmiljø der de ansatte trives, kjenner seg trygge og blir rettferdig behandlet, er av høyeste prioritet hos moteselskapet.
